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特别调查:揭秘电影路演

时间:2019-05-17 00:59:08  来源:本站  作者:

  《战狼》、《煎饼侠》、《美人鱼》等片通过多城路演创造票房奇迹。揭秘让观众喜闻乐见的“电影路演”,会有怎样的幕后故事。“跟打仗一样累”的路演,是怎样让明星又爱又恨的?

  作为一名普通的电影观众,你可能不太清楚什么是电影路演,但提起明星来到影院和观众见面,不少人都会兴趣十足。电影路演是国内主流的影片宣传方式,最近两年票房大卖的电影,从《捉妖记》《美人鱼》,从《煎饼侠》《夏洛特烦恼》,每部电影光鲜的成绩背后,都有明星疯狂跑几十个城市路演的辛勤身影。

  时光网特别调查,全面解答大家对于“路演”的种种好奇:电影路演对宣传有怎样的作用?几十个城市的路演,到底该如何安排?让明星“车轱辘话来回说”的路演,到底会有多累?明星在路演途中迟到是因为“耍大牌”吗,影院又将怎样应对?

  明星路演一直是一种很主流的影片宣传方式。卢米埃影业市场总监赵敏表示,“电影路演现在越来越受到重视,不仅是片方以此来提高影院排片的重要手段,也是各地方媒体露出的重要环节,最重要的是有利于粉丝口口相传,扩散影片口碑。”

  早年的路演形式比较单一,在电影公映前后,明星来到影院,和观众进行大约10~20分钟的问答交流互动。电影路演的场地一般选择在电影院、剧场、大型商场的活动中心、地方礼堂或体育场等等。经过十几年电影市场的发展壮大,路演的形式开始变得丰富多彩,从互动问答,变成了和粉丝们做游戏、玩自拍、送礼物等等,甚至还可以通过综艺活动、演唱会等形式开展。

  谈起路演,貌似已成为当下电影宣发策略中不可缺少的一部分。最近两年,从《分手大师》《战狼》等电影开始,掀起了一阵明星疯狂跑路演的热潮,他们都是以路演换排片换口碑,并带动票房的典型案例。2015年暑期《煎饼侠》上映时,导演大鹏完成40个城市的路演活动,每个城市要跑6-10个影院,也创造了当时的全国路演纪录。不过这个纪录很快被《万万没想到》打破。2015年年底,《万万》团队的20多位主创演员共分为3组,用35天跑完全国近100个城市的500场路演,这场关于“路演”的马拉松战役,战线正变得越来越长。

  在国产电影票房冠军背后,同样少不了“路演”的身影。票房超过24亿元的电影《捉妖记》,曾经让主创分组在全国24个城市跑路演,光是主演井柏然一人就足足跑了15个城市。新任国产电影票房冠军《美人鱼》,目前已拿下33亿元的票房。导演周星驰独挑大梁,史无前例地携影片主创开始了全国20城路演,星爷曾经在媒体发布会上放线个城市都OK”。

  除了这些大卖的电影,一些似乎只属于小众粉丝的文艺片,也开始了巡回路演的步伐。2015年上映的电影《心迷宫》,是一部投资仅170万的低排片小成本文艺片,路演活动期间导演忻钰坤访遍全国20多个城市,获得近千万票房。《山河故人》的路演,是导演贾樟柯第一次为自己的影片做如此大规模推广,他一共跑遍全国17座城市。频繁的路演活动,让年过不惑的”贾科长”累得够呛,《山河故人》票房成绩突破3200万,这个成绩已经超过了他过往作品的票房总和。

  这不是很正常么,国产片在国内n多城市宣传,欧美大片经常一串国家跑首映,都是工作,谁也别叫累,演员累工作人员不都一样。

  呵呵 就看不得报道演员累 再累能有老百姓辛辛苦苦赚点养家钱累?就算累 按照物质 名誉 地位回报算 你那也能叫累???

  我在厦门金逸影院参加刘德华失孤首映礼,影院方直接把1米多高的铁栏杆一排架在影厅里,搞得整个影厅像监狱一样。这也叫路演(刘德华,导演彭三源,王中磊接连跑好几个影院)?

  外国片路演一般在北京。其他城市的路演全部都是国产电影,大制作,有大牌艺人的片子,一般都不会有路演,就算有,也只是配角出席。这篇文章站在发行方和主创方的角度来说还是挺客观的。一般路演费用分摊到各个路演影院,就是每个影院几千块左右,一般都是以各种资源置换抵扣。影院还要自己做物料去迎合路演。不要说发行方好辛苦。影院方也是很辛苦,遇到些不认识的艺人且又迟到的时候,压力不是非一般大。曾经有2次艺人迟到半小时以上,临时担任暖场主持,那手出冷汗,脚在抖。——某二线城市影院员工

  路演就是为了宣传行销存在的。文艺片的观众见面会放在电影节展映后,同样受欢迎,问答内容也更有质量。

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